La comunicazione può e deve diventare infrastruttura di cambiamento. È su questa visione condivisa che si è sviluppato il workshop “Che aria tira? La comunicazione responsabile e le infrastrutture relazionali come agenti di cambiamento e rappresentanza”, tenutosi alla Mostra d’Oltremare di Napoli nell’ambito del GreenMed Symposium. Un’iniziativa promossa da FERPI – Federazione Relazioni Pubbliche Italiana, in collaborazione con l‘Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di Napoli e l’Ordine dei Giornalisti della Campania, che ha messo al centro il ruolo della comunicazione come strumento concreto per attivare relazioni, generare impatto e costruire fiducia tra istituzioni, imprese e cittadini.
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Il workshop è stato riconosciuto come “Compagno di Viaggio” del Festival dello Sviluppo Sostenibile di ASviS, a conferma del suo valore nel promuovere modelli di governance fondati su trasparenza e corresponsabilità. In apertura, Ottavio Lucarelli, presidente dell’Ordine dei Giornalisti della Campania, ha evidenziato la necessità di un confronto costante tra chi comunica e chi è chiamato ogni giorno a rispondere alla crescente domanda di coerenza, verità e servizio pubblico.
A guidare la prima tavola rotonda, “Comunicare la sostenibilità: dalla retorica ai risultati”, è stata Elena Salzano, Consigliera Nazionale FERPI e CEO di Incoerenze, che ha posto l’accento sulla necessità di superare l’autoreferenzialità per costruire visioni comuni e condivise. «Una comunicazione responsabile è governance. È leva di accountability e va integrata nei processi decisionali per generare valore ambientale, sociale ed economico». Un approccio condiviso da protagonisti di primo piano come Mara De Donato di GORI, Antonio Garofano (Officine Sostenibili/Nusco), Sergio Vazzoler (AMAPOLA), Maria Cristina Santoro (Intramedia), Raffaele Ianuario (Ordine dei Commercialisti Napoli), Annapaola Voto (IFEL) e Francesco Bellofatto (Distretto Aerospaziale della Campania).
Mara De Donato, responsabile Comunicazione e CSR di GORI, ha raccontato come progetti come Azioni per l’Acqua ed Energie per il Sarno abbiano rafforzato il legame con il territorio attraverso un ascolto continuo e una narrazione coerente. Per Francesco Bellofatto, nel DAC – Distretto Aerospaziale della Campania, la comunicazione è «un processo intenzionale che connette imprese, università, istituzioni e cittadini. Non si limita a raccontare, ma costruisce reti, attiva alleanze, dà senso collettivo».
La seconda tavola rotonda, dedicata al tema “Le infrastrutture relazionali come leva per il cambiamento”, è stata moderata da Assia Viola, Delegata FERPI Campania e Direttore Comunicazione di SMA Road Safety. Un dibattito ad alto valore esperienziale che ha visto protagonisti Vanni Fondi (Ordine Giornalisti Campania), Antonella La Porta (Ordine Commercialisti Napoli), Alberto Patruno (Assoimpredia), Alessandra Astolfi (Italian Exhibition Group), Alessandra Puglisi (RE AD), Alessandra Storlazzi (Università Suor Orsola Benincasa) e Tullia Cautiello (For Human Community).
Assia Viola ha sottolineato l’importanza della sinergia tra Ordini professionali e attori della comunicazione per valorizzare le buone pratiche che emergono dal territorio. Il messaggio chiave emerso dal confronto è chiaro: la comunicazione non è più funzione accessoria, ma leva strategica di cambiamento, rappresentanza e innovazione.
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In un’epoca segnata da crisi ecologiche, trasformazioni digitali e crescente richiesta di trasparenza, la comunicazione responsabile si afferma come strumento per costruire fiducia, coesione e orientamento condiviso. Eventi come questo, capaci di attivare comunità di pratica e riflessione, dimostrano che la sostenibilità non è solo un obiettivo, ma un processo da costruire giorno dopo giorno, attraverso la forza del dialogo.
Ferpi
Festival dello Sviluppo Sostenibile
Green Med Expo & Symposium
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