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Estate e Marketing: come cambiano i consumi e le strategie digitali 

di Silvia Pinna – Meraviglia Saronno  —

Con l’arrivo dell’estate, le abitudini dei consumatori italiani si trasformano, influenzando significativamente le strategie di marketing digitale. Tra maggio e settembre, le aziende devono adattarsi a nuovi comportamenti d’acquisto, preferenze di contenuto e canali di comunicazione per mantenere l’efficacia delle loro campagne.

Cambiamenti nei comportamenti di consumo

Durante i mesi estivi, si osserva un aumento dell’utilizzo di dispositivi mobili, poiché le persone trascorrono più tempo all’aperto e in movimento. Questo comporta una maggiore fruizione di contenuti brevi e facilmente accessibili, come video su piattaforme social e podcast. Secondo l’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano, nel 2024 la spesa degli italiani in contenuti digitali ha raggiunto i 3,7 miliardi di euro, con una crescita del 5% rispetto all’anno precedente, trainata principalmente dal video intrattenimento e dall’audio digitale.

Adattamento delle strategie di marketing digitale

Per capitalizzare su questi cambiamenti, le aziende devono rivedere le loro strategie di marketing digitale:

• Contenuti Mobile-Friendly: Ottimizzare i contenuti per la visualizzazione su dispositivi mobili è essenziale. Questo include l’uso di formati verticali per i video e la creazione di contenuti brevi e coinvolgenti.
• Campagne Geolocalizzate: Utilizzare la geolocalizzazione per offrire promozioni e contenuti pertinenti in base alla posizione dell’utente può aumentare l’engagement e le conversioni.
• Email Marketing Personalizzato: Segmentare le liste di email in base alle preferenze stagionali e ai comportamenti passati degli utenti permette di inviare messaggi più rilevanti e tempestivi.
• Social Media Engagement: Aumentare la presenza sui social media con contenuti interattivi, come sondaggi e quiz, può mantenere alta l’attenzione del pubblico durante i mesi estivi.

Focus su settori specifici

Alcuni settori traggono particolare beneficio da strategie di marketing estive mirate:

• Turismo e Viaggi: Con l’aumento delle prenotazioni per vacanze, le aziende del settore devono intensificare le campagne promozionali, evidenziando offerte speciali e pacchetti last-minute.
• Food & Beverage: La promozione di prodotti stagionali e l’organizzazione di eventi culinari possono stimolare l’interesse dei consumatori.
• Moda e Abbigliamento: Le collezioni estive devono essere promosse attraverso lookbook digitali e collaborazioni con influencer per raggiungere un pubblico più ampio.

Monitoraggio e analisi dei risultati

È fondamentale monitorare costantemente le performance delle campagne estive per apportare eventuali aggiustamenti in tempo reale. L’analisi dei dati permette di comprendere meglio le preferenze dei consumatori e di ottimizzare le strategie future.

Il marketing non va in vacanza!

L’estate rappresenta un periodo dinamico per il marketing digitale, caratterizzato da cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e nelle loro preferenze. Adattare le strategie di marketing a queste trasformazioni stagionali è cruciale per mantenere l’efficacia delle campagne e per sfruttare al meglio le opportunità offerte dai mesi estivi.