Lavoro e digital marketing, si può parlare ancora di professioni emergenti? Quando la formazione può risolvere il mismatch tra domanda e offerte

Già da tempo si sente parlare di figure professionali emergenti, che stanno surclassando e persino scalzando quelle più tradizionali. Di solito si tratta di ruoli legati all’espansione e sviluppo delle nuove tecnologie, specie se ci si riferisce all’ambito digitale, nel senso più ampio del termine.

A ben guardare, però, le cosiddette professioni digitali, proprio perché affermatesi ormai da un ventennio a questa parte, non sono più figure emergenti, ma veri e propri pilastri del tessuto produttivo contemporaneo, indispensabili in ogni settore, dall’industria alla finanza, dalla sanità al retail, passando naturalmente per il marketing e la comunicazione.

Negli ultimi anni, le imprese hanno dimostrato una crescente consapevolezza della necessità di integrare nei propri organici competenze digitali avanzate, anche in ruoli tradizionalmente considerati non tech.

Secondo i dati del World Economic Forum, entro il 2027 oltre il 60% dei lavoratori dovrà aggiornare le proprie competenze digitali, mentre circa il 44% delle attuali skill professionali sarà destinato a cambiare radicalmente.

Professionisti come Digital Marketing Specialist, Data Analyst, UX Designer o Digital Strategist, che una volta si consideravano un’avanguardia, oggi rappresentano richieste consolidate del mercato, su cui le aziende investono e costruiscono progetti di lungo periodo, già da tempo.

Ciò che fa la differenza, però, rispetto a qualche anno fa, riguarda la capacità di restare aggiornati e di possedere una visione integrata e strategica dell’intero ecosistema digitale, skill che di fatto diventano sempre più richieste, di pari passo allo sviluppo tecnologico delle imprese.

Il marketing, in particolare, è diventato uno dei campi più permeati dall’innovazione digitale.

La figura del marketer professionista va ben oltre la conoscenza delle tecniche tradizionali di comunicazione, ma deve piuttosto essere in grado di maneggiare strumenti analitici, comprendere il funzionamento degli algoritmi delle piattaforme, ideare strategie multicanale, e soprattutto saper leggere i dati.

Lavorare nel marketing attuale spesso vuol dire posizionare brand e prodotti all’interno di un ambiente altamente competitivo, dove l’attenzione degli utenti è scarsa e la differenziazione passa per strategie intelligenti, contenuti mirati e uso sapiente dei dati.

In questo contesto, non si può improvvisare.

Le aziende cercano candidati formati in modo strutturato e aggiornato.

La domanda di profili qualificati in ambito digital marketing, SEO/SEM, content management, marketing automation e data analytics supera spesso l’offerta, generando un mismatch che penalizza sia le imprese che i lavoratori.

Proprio in questo nodo cruciale si inserisce la formazione avanzata, come leva strategica per chi desidera fare un salto di qualità nella propria carriera.

Tra i percorsi più solidi e abilitanti in questo campo, ormai da tempo, si distingue il Master in Marketing di 24ORE Business School, unico nel panorama formativo nazionale soprattutto per l’approccio didattico profondamente orientato al mondo del lavoro.

La metodologia formativa si fonda su casi reali, project work, laboratori pratici e business game, affiancati da lezioni tenute da professionisti del settore. In altre parole, la solida teoria viene messa subito alla prova in scenari concreti.

Oltre alle competenze tecniche, il master, poi, aiuta a sviluppare abilità trasversali come la leadership, il problem solving, la comunicazione efficace e il pensiero critico, tutte competenze sempre più richieste in ambito marketing e comunicazione.

La modalità blended, che unisce sessioni in presenza e contenuti online, consente una grande flessibilità, ideale per chi lavora o desidera gestire in autonomia tempi e ritmi di studio e non vuole rinunciare a far parte di una solida rete di partner aziendali.

La qualità del career service permette, di fatto, un ingresso agevolato nel mondo del lavoro o una riqualificazione professionale efficace.

Scegliere un percorso come il Master in Marketing, Comunicazione, Digital e Social Media di 24ORE Business School significa, in altre parole, investire in un posizionamento professionale solido, costruito su competenze realmente spendibili, aggiornate e riconosciute da mercato che richiede figure professionali sempre più competenti e forti.